趣头条建立两年并在移动内容聚合的红海中突围抢先IPO

作者：意卿泉源：GPLP(ID:gplpcn)9月4日，趣头条向美国证券生意业务委员会（SEC）递交了更新后的招股书，招股书显示，趣头条预计9月14日在纳斯达克挂牌生意业务，股票生意业务代码为“QTT”。首次公然募股（IPO）开端确定的刊行区间为7至9美元，刊行量为1600万股美国存托凭证（ADS）。趣头条要上市了，谁都没想到，名不见经传的趣头条，半年估值就能翻一翻，而且，它建立才刚两年。停止2018年6月，趣头条累计注册用户凌驾1亿，月活跃用户近5000万。

下沉市场“传销式”运营现隐忧现在互联网市场开始步入下半场以来，一二线都会的人口红利已泛起贫乏。但随着智能手机的普及，开始带来三四线都会的流量资源。拼多多在巨头厮杀中崛起就印证了这一事实。而趣头条也正是下沉市场，走的“农村困绕都会”门路。

而趣头条接纳的运营方式简朴粗暴，现金激励+收徒模式。在趣头条中，有着其自界说的钱币单元“金币”，到达一定数额可以兑换为人民币，并将每一个行为都明码标价。用户在注册、签到、邀请朋侪(收徒)、阅读、评论、分享文章的历程中均可获得差别数量的金币奖励，其中的“收徒”机制的更是趣头条能够迅速占据三四线都会的杀手锏。趣头条的“收徒”是通过老用户在社交平台上分享邀请码，划分给予师徒差别的奖励，师傅每收一位徒弟都能获得8元，而且还能从徒弟的任务中获得分外奖励，现在趣头条师徒榜榜首收徒已凌驾4万，累计收入凌驾8万人民币。

收徒不仅能让趣头条获得快速流传，还能保持用户的活跃度。靠着“传销式”的营销，趣头条在10个月时间内实现了用户从0到600W+的发作增长，上线一周年之际，在APP Store资讯类排名到达第5位。然而这种模式能恒久吗？现实是趣头条的网赚模式正在被复制，类似的资讯平台层出不穷，例如淘新闻、悦头条、米赚头条等，都是类似的获客模式，这使得趣头条想要确保用户的留存，只能不停加码款项奖励，或者提高内容的质量。辉煌结果难掩内容质量低虽然趣头条现在已经取得相当大的乐成，以平均月活跃用户宁静均日活跃用户权衡，趣头条在新闻资讯领域现在仅次于今日头条。

可是其内容的质量可是不敢捧场。优质的内容是恒久拥有受众并获得他们信赖的最有力的武器。

而趣头条新闻资讯APP内容上多以养生贴士、明星八卦、风水解梦等为主。多数是一些没有营养和没有依据的假新闻，有意义的文章太少而滥竽凑数和标题党的文章又太多，趣头条使用“烧钱换流量”的推广模式换来的人气虽高，但用户在应用商店中的评分却普遍偏低，势必不会获得用户的恒久认可。运营模式方面重推广、轻内容，导致平台内容鱼龙混杂，泛起一些低俗资讯，造成用户的不适。

而在广告方面则越发严重，由于趣头条的盈利模式以广告收入为主，也决议了其平台具有大量广告充斥其中，但趣头条上不仅广告数量多，平均一个页面3到4个广告，而且广告质量也低，可谓是来者不拒。而趣头条的盈利模式也过于单一，凭据招股书显示停止2018年6月30日，趣头条营收已到达7.2亿元人民币（约合1.085亿美元），其中广告收入为6.69亿元，占总营收比例93.2%。上半年营收7亿亏损逾5亿泉源：招股说明书互联网公司亏损上市不值得稀奇已经，可是趣头条的亏损正在加速。

招股书显示，趣头条2017年净亏损9480万元，2016年净亏损1090万元；停止2018年6月30日的前6个月，净亏损为5.144亿元。“在商业变现上，趣头条和今日头条、快手、抖音之流没有本质区别，都是使用流量模式，以农村困绕都会的方法沉淀用户，迅速变现。

而这样充斥着低俗内容的资讯平台，最终恐怕还是逃不外像今日头条、一点资讯这样被羁系的运气。”业内人士表现。而一旦被羁系的话，那么可想而知的是趣头条的不合规的资讯和广告将受到限制，亏损将会进一步扩大。

比起执迷于推广营销，互联网新闻资讯平台及应用更应专注自身内容建设，突生产品公共属性，致力于流传努力向上且用户喜闻乐见的优质内容。

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