头条汽车内容形成生态化体系，差异化形态全面笼罩“车生活”

随着众多头条号开始构建与用户“车生活”的深入链接，用户对于汽车内容的诉求越来越多元，汽车内容工业也迎来一个新态势。凭据头条指数2019年1月到6月期间的数据显示，现在今日头条深耕垂类领域超100类，其中汽车日均阅读量超6000万。随着今日头条搜索体验的优化，同比2018年上半年，用户主动搜索意识显著提高。其中，汽车的搜索热度高达2000万，比去年同期提升了36倍。

通过对今日头条视频话题TOP1000相关话题举行统计分析，发现#新车情报局#、#车若初见#、#汽车#等话题阅读量较高。汽车类内容近一年来飞速增长，与2018年上半年同期相比，增幅显着。在汽车内容领域，用户对汽车品牌及车型的关注度更高。

从车型来说，轿车和SUV的关注度基本持平，电动汽车和MPV也成为用户的新关注点。汽车垂类Top100各有所长为一步提升优质头条号变现能力，资助品牌主告竣更好、更高效的内容营销效果，头条易头号数据研究院公布汽车类头条号流传价值榜Top100。本期榜单，易妹儿挑选4位各具所长的头条号举行详细拆解，它们划分是抖斗车、备胎说车、东拉西车、线外邦：秃顶人设@抖斗车“逗斗车”自我简介是“一档逗比欢喜的汽车节目”，标题大多长这样：“5年开了30万公里的丰田塞纳 还能开吗？”、“不到20万的车 加速5.9秒比GTI还快！”视频也有牢固套路：一开始会借助热点话题，引出“买车”故事，接着秃顶哥遭遇伙计种种推销乐成“入坑”，这样的剧情能强化观众的角色代入感。

之后秃顶哥摇身一变老司机，从车头、轮胎、尾部（后备箱）、驱动（混淆动力）、内饰等全面详解“新车”的优缺点，吃瓜群众能Get到不少新姿势。体验之前，秃顶哥还会通过一些游戏（GTA5、极品飞车等）演示一下“新车”的性能，给观众打个预防针。最后才是上路实战，通过自身体验说一下开车感受，或者加入与玉人赛车的场景...“逗斗车”的解说气势派头很是有趣，是吸引粉丝打开视频的主要原因，评论区很是欢喜；视频会有一些知名游戏、影戏的元素加入，创意方面要给点赞；标志性的秃顶哥解说为节目IP增加了识别度，也是加分项。

犀利吐槽@备胎说车@备胎说车 小我私家简介为“天天60秒，轻松懂汽车”，实际上视频时间大多在3分钟以上。视频主要对各大主流汽车品牌的发念头、变速箱、机油等举行科普，包罗钱花到了那里、绝活在什么地方、国产能不能买、哪些地方不如入口...封面大多接纳老旧车型及一些严重损坏的产物，配以“提前报废”、“损失惨重”、“拼集能用”等字眼，给用户带来一种强烈的打击感。他的内容以科普汽车一手干货知识为主，配以文字说明简练明晰；解说气势派头比力接地气，小白用户也能看懂，吐槽相当犀利。

细节用心@东拉西车@东拉西车 是海内某媒体的汽车版块编辑，内容以图文、微头条为主。原创图文《国六到来国三愁！看美国为何不淘汰、限行老旧汽车？》探讨了美英和中国在汽车排放尺度落地的差别方式，获得66.4万阅读、1万多条评论。另一篇《国五升国六，汽车性能会下降吗？有可能》讨论了国六车和国五车的主要区别，指出装备同款发念头的同款车，排放尺度从国五升级到国六后，性能会略有下降。

从年头到现在，国六排放尺度的落地牵动着每个老汽车用户的心，许多创作者也实时跟进公布了一些科普文章。@东拉西车 用通俗易懂的语言、一目了然的图片，收获了大批粉丝的好感。值得一提的是，作者的每一张配图都市有详细注释，在细节上很是用心。

文章就像教科书一样，能让普通人明确汽车发念头、排气系统的事情原理。深厚秘闻@线外邦@线外邦 主要聚焦汽车资讯、买车防骗、选车导购等内容，以原创为主，内容形式不限于图文、视频、问答、微头条等。

原创图文《TGT中国特辑大火，为什么海内没有这样的汽车节目？》解释TheGrandTour这档外洋汽车节目为何能在海内大火，阅读量凌驾了10万。这篇文章从文化、行业专业度、预算三个方面分析了TGT火爆全球的原因以及海内汽车节目存在的一些劣势，引发资深粉丝共识。

@线外邦 的图文内容在数据体现很是华美，10万+爆款频出。而一些视频作品的播放量只有寥寥几万，可见语言表达能力是影响视频播放的一个重要因素。

内容全面笼罩“车生活”5个环节此前有业内人士指出，汽车自媒体面临多、小、乱、难的现状。其中“难”指的的是生存艰难，竞争自己加剧，汽车行业下滑预算削减，后进入者变现难。“内容”、“流量”、“收入泉源”是三大痛点，对应的解决方案是内容源、流传形式要新颖多样；流量紧贴短视频、小视频这些大流量平台；变现方面需要深度挖掘品牌主的需求。

对于“已入场者”，需要增强短、小视频，优化现有流传形式或玩法；“将入场者”可以实验抖音等新型大流量平台，挖掘新的流传形式或玩法。汽车类Top100榜单显示，今日头条丰满的汽车内容资产已形成“生态化”体系，岂论公布量或播放量都有良好的增长态势，为平台沉淀了大量汽车内容资产，这些内容全面笼罩用户汽车生命周期。上榜头条号的汽车内容涵盖了外观内饰、选车技巧、购车分享、维保知识， 详细来看：1）看车：主要涵盖关于车辆关注点（外观、内饰、价钱、设置等）的展示内容，对颜值的“包装”诠释更容易吸引用户；2）选车：主要涵盖关于选车环节（如何选车、试驾体验等）的详细先容内容，人生各阶段最适合的产物成为选车的“最韵事题”；3）买车：主要涵盖买车优惠信息、购车技巧和提车分享等相关内容，购车避坑、买车检查、赠品索要和销售圈套内容深受用户接待；4）用车：主要涵盖用车技巧、用车宁静等相关内容，连载型的开车知识分享以及专项解决的“车内异味”内容相对突出；5）养车：主要涵盖了售后市场的维修调养、洗车等相关内容，类似网红洗车、蒸汽洗车等更多元化、娱乐化的洗车元素容易博取用户的眼球。

总结来看，汽车达人内容生态出现出两个特征：1、头部达人差异化的种别形态全面笼罩汽车内容。差别达人“车生活”内容的各个环节有所差异，其内容笼罩的全面性影响着用户看、选、买、用、养各个环节。

2、差别内容种别也有相对奇特的内容输出形式。以视频（含小视频）为例，头部汽车达人在“看车”上多接纳实车解说的形式，“选车”多接纳专业口述，而买车、用车和养车更多以情景短剧的形式来通报相关内容。头条易，是今日头条全域内容营销平台，致力于为流量主和品牌主提供全方位服务，平台已入驻头条号凌驾10万个。同时，头条易是短视频MCN专业机构和抖音官方授权全效服务商，旗下拥有众多抖音达人和头部IP，现在已孵化、签约IP凌驾100个，总粉丝量1.6亿。

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